看完就想來一趟鐵道之旅的 日本JR 廣告


 日本JR 原來有這樣的歷史背景…

乘坐JR(日本鐵路Japan Railway)遊遍日本是經濟實惠又便利的方式。每一條JR路線都有其特色,像是你知道百年的JR老司機穿的是山本耀司設計的制服嗎?就讓Klook客路帶你一同了解 日本JR 的特色與路線!

作者:Klook客路|Irene. C 編譯/整理


不看看歷史,怎麼了解JR?

1872年10月14日,日本開通第一條營業鐵道。到了1929年,還是陷入了經營不善,於是日本人開始賣萌!原本名字是正經八百的「國有鐵道」,改了名字,「富士」、「櫻花」和「燕子」從此便代表了列車名。雖然開始走親民路線,但還是營運艱難,終於在1987年4月1日民營化,成為了今日的JR集團。640-7

JR集團被拆分成了7個公司,但它們之間並沒有直接關係,這7個公司分別是:JR北海道、JR東日本、JR東海、JR西日本、JR四國、JR九州,和JR貨運鐵道。

民營化之後的各個JR公司除了結構和財務拆分之外,日子還是不大好過,各家公司開始重新思考長期營運的政策和企業文化。最起碼,得先把債務還清。於是,它們開始了大量的廣告宣傳。

JR北海道與JR東日本

作為地區偏遠又以山地較多的北海道鐵道,其主推的亮點還是以舒適、便捷的出遊為主。今年3月26日,北海道新幹線開通,這段「青森-北斗」的列車與JR東日本的東北新幹線連接,讓你實現4小時從東京就能抵達北海道!

640-8

JR東日本的運營範圍是以東京為中心的日本東部,是JR集團中規模最大的一家公司。作為首都圈的鐵道,宣傳著力於勸大家往東北、北陸出去玩,以及給到東京來打拼的人一條充滿鄉愁的溫馨路線。

有一系列廣告語:「讓我們去東北吧」。是從2012年開始為重振大地震後的日本東北部旅行推出的,由廣告界龍頭電通所設計。雖說簡單,但看完簡直想馬上衝去!

640-9

640-10

而從1991年開始,每年冬天的JR SKISKI是專門的滑雪路線,近幾年開始選用當紅的年輕女藝人為主角,主打雪地運動的青春活力的感覺。這樣的青春主角也是一年一換,據說有兩年廣告內容因為太相似還被民眾吐槽。

640-11

2015年山本舞、平祐奈-「你那裡,下雪了嗎」。

不難發現,對比JR北海道的舒適出遊,東日本的宣傳更著重於旅遊觀光,希望讓沿途的風光成為大家鐵路記憶的一部分。

JR東海

連接著首都圈和京阪神圈(京都、大阪、神戶)的東海道新幹線,是全日本的第一條新幹線,於1964年10月1日開通,也是JR東海的最主要收益來源。

說起東海道新幹線必須要提到的是日本的國民聖誕歌曲《Christmas Eve》,由山下達郎演唱,自1988年起連續多年成為聖誕系列的廣告歌。廣告的內容在講述異地戀的情侶在聖誕夜的月台想見卻見不得、應該見不到卻見到的驚喜和溫馨。當時選用的女主也是顆耀眼的明星,深津繪里、木瀨裡穗等。影片有著絕對的複古又情真意切!

近年來JR東海的宣傳也是主打旅遊觀光,京都主題的幾款海報更是療癒人心。廣告語是單刀直入的:「對了,去京都吧」

640-12

啊,順帶一提,JR東海的工作制服可都是由山本耀司設計的,有去玩的朋友可以注意一下!

JR九州

2011年3月12日,JR九州新幹線終於全線開通,意外卻在前一天來臨,311大地震和海嘯讓整個日本籠罩在悲痛氣氛。後來大家卻發現,那個為了慶祝新幹線開通的廣告意外的給大家帶來了無形的力量,彷彿一種預先埋下的鼓舞。

沿線的這些居民都是JR九州事先在網路上召集來的,據說拍攝當天列車放慢速度行走,僅用了4個小時就完成了拍攝。

除了這個廣告之外,JR九州還放了一個大招,找來是枝裕和拍攝一部電影。是枝裕和將自己年輕時,初訪九州的所見所聞放進了這一部作品,再加上兩位小演員的超齡演出,使得影片細膩動人。完美的置入,讓人幾乎看不出這是宣傳片。

「九州新幹線就要全線開通。聽說,當列車高速交會的瞬間,奇蹟將會出現,故事就是這樣開始的……」

640-13

海報上的兩列車分別是從福岡開往鹿兒島的「櫻」號、鹿兒島開往福岡的「燕」號。

青春十八

最廣為熟悉的應該「青春十八」這種乘車套票了,名字叫十八卻並非年齡的限定,而是讓你用了這個票一秒變十八歲。它不包括新幹線和特快列車的乘坐權限,所以「青春十八」比較適合不趕時間、願意慢慢乘坐火車,邊看風景邊旅行的人。回顧一下從1982年開始發售至今的海報,發現始終傳達的是沿路風光的青春氣息。

日本JR
日本JR

看著JR如此用心的營造著一段段鐵路上的記憶,真讓人感動。不過再好的感受還是要你親自去乘坐體驗!

日本交通票券網上訂,不用排隊超快速:

JR東日本鐵路周遊券>>>>立即預訂

JR關西鐵路周遊券>>>>立即預訂

JR九州鐵路周遊券>>>>立即預訂

連續七天不限乘坐 自由穿梭東京、北陸、大阪 >>>>立即預訂

Previous 【 北海道薰衣草季 】賞花、吃瓜、看肚臍
Next 有了 曼谷交通攻略 隨你怎麼玩曼谷!

No Comment

Leave a reply

你的電郵地址並不會被公開。